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No es una encuesta común: es una guía para traducir tus ideas al lenguaje del diseñador, armar mejor el moodboard y llegar más rápido a una solución sólida.a una solución visual.

guía + forma

Brief
identidad

Denis Espinoza, director creativo de InkaStar Design Studio Denis Espinoza InkaStar Design Studio

Logotipo — no es solo una imagen bonita. Es capital, reconocimiento y carta de presentación del negocio. Este brief ayuda a formular la tarea antes de empezar el diseño.

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01 / sentido

Cómo formular una identidad que realmente funciona

Responde preguntas, marca formas y tipos de signo, agrega ejemplos y restricciones. Al final, el sitio reúne una tarea técnica compacta para diseño.que se puede enviar al diseñador o al equipo.

claridad reconocimiento versatilidad legibilidad atemporalidad
01

Contexto del negocio

Para que el logotipo no viva separado del producto, primero fijamos quién eres y hacia dónde creces.

Posicionamiento de precio

Valores principales

03

Carácter de la marca

Elige el lado al que la marca se acerca más. No es un test de gusto: es una forma rápida de fijar personalidad visual.

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04

Referencias visuales

Puedes marcar varias direcciones. No es una decisión final, sino un mapa para conversar forma, signo, líneas y sistema.

¿Qué formas considerar?

Forma circular del logotipo
Círculo

Significados: comunidad, estabilidad, unidad, positividad, suavidad.

Sectores: auto, moda, ONG, comida, retail.

Imágenes: reloj, planeta, pelota, pastilla.

¿Considerar para el logotipo?
Forma ovalada del logotipo
Óvalo

Significados: estabilidad, resistencia, vida, estatus.

Sectores: auto, salud, comida, TV.

Imágenes: huevo, piedra, pastilla.

¿Considerar para el logotipo?
Forma cuadrada y rectangular del logotipo
Cuadrado / rectángulo

Significados: fuerza, estructura, confianza, solidez.

Sectores: tecnología, finanzas, medios.

Imágenes: caja, ladrillo, caja fuerte.

¿Considerar para el logotipo?
Forma triangular del logotipo
Triángulo

Significados: ascenso, estabilidad, balance, movimiento, progreso, riesgo.

Sectores: tecnología, outdoor, ciencia.

Imágenes: flecha, montaña, tiburón.

¿Considerar para el logotipo?
Signo pictórico logotipo
Signo pictórico

Significados: reconocimiento, naturalidad, expresión mediante imagen.

Sectores: comida, deporte, mercado masivo.

Imágenes: árbol, manzana, mascota.

¿Considerar para el logotipo?
Signo abstracto logotipo
Signo abstracto

Significados: creatividad, versatilidad, flexibilidad, globalidad.

Sectores: productos digitales, tecnología, plataformas, nuevas categorías.

Imágenes: forma sin referencia literal, sistema, conexión.

¿Considerar para el logotipo?
Mascota para logotipo e identidad
Mascota

Significados: cercanía, calidez, asociaciones, emoción.

Sectores: comida, entretenimiento, segmento infantil, cultura.

Imágenes: personaje, héroe, ilustración.

¿Considerar para el logotipo?
Emblema para logotipo e identidad
Emblema

Significados: herencia, autoridad, estatus, pertenencia.

Sectores: deporte, bebidas, auto, instituciones.

Imágenes: escudo, placa, sello, signo de club.

¿Considerar para el logotipo?
Espiral y remolino en el logotipo
Espiral / remolino

Significados: movimiento, flujo, energía, transformación.

Sectores: wellness, tecnología, servicios, sistemas dinámicos.

Imágenes: flujo, ciclo, ola, rotación.

¿Considerar para el logotipo?

¿Qué líneas se acercan más a la marca?

Líneas verticales en el logotipo
Líneas verticales

Significados: fuerza, solidez, estabilidad.

Sectores: tecnología, deporte, marcas sistemáticas.

¿Considerar?
Líneas horizontales en el logotipo
Líneas horizontales

Significados: calma, confianza, orden.

Sectores: logística, servicios, descanso, B2B.

¿Considerar?
Líneas inclinadas en el logotipo
Líneas inclinadas

Significados: dinámica, energía, movimiento.

Sectores: deporte, marcas activas, tecnología.

¿Considerar?
Líneas curvas en el logotipo
Líneas curvas

Significados: flexibilidad, suavidad, alegría, plasticidad.

Sectores: comida, lifestyle, entretenimiento, proyectos de autor.

¿Considerar?

¿Qué tipos de logotipo encajan?

Combinado logotipo
Combinado

Qué es: símbolo y nombre funcionan juntos, pero también por separado.

Cuándo funciona: marca nueva que necesita explicar rápido nombre y símbolo.

¿Usar?
Wordmark logotipo
Wordmark

Qué es: el nombre se convierte en el logotipo principal.

Cuándo funciona: nombre corto, sonido fuerte, reconocimiento verbal importante.

¿Usar?
Lettermark logotipo
Lettermark

Qué es: una letra o signo construido desde una letra.

Cuándo funciona: se necesita un icono simple para app, avatar o favicon.

¿Usar?
Monograma logotipo
Monograma

Qué es: signo hecho con iniciales o abreviatura de marca.

Cuándo funciona: nombre largo, marca personal, tono premium o institucional.

¿Usar?
Emblema logotipo
Emblema

Qué es: signo, texto y contenedor forman un símbolo compacto.

Cuándo funciona: tradición, comunidad, club, cultura, marca local.

¿Usar?
Dinámico logotipo
Dinámico

Qué es: logotipo como sistema de variantes, no un signo estático.

Cuándo funciona: medios, eventos, plataformas, marcas con varias líneas.

¿Usar?

Dirección de color

Tipografía

05

Audiencia y soportes

El logotipo debe funcionar en puntos reales de contacto: desde favicon hasta empaque y letrero.

¿Dónde se usará el logotipo?

06

Restricciones y materiales

A menudo las restricciones ayudan a hacer el logotipo más preciso y práctico.

Selección rápida de color
HEX #FAB900 CMYK 0, 73, 73, 9
07

Si el logotipo fuera una persona

Pregunta clave del brief. Ayuda a sentir rápido el tono de marca, la voz y el carácter visual. Responde con una imagen: suele ser más preciso que una descripción formal.

08

Datos de contacto

Estos datos son necesarios para enviarte la respuesta del brief.